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| Las promociones de precios bonificados, financiados o rebajados están por todos lados: un mercado en caída. |
En un mercado diezmado como el de 2018, muchas marcas comenzaron a hacer cambios en su política de precios para evitar el estancamiento de las ventas, aunque las cifras son elocuentes. En comparación con setiembre del 2017, este año la comercialización de vehículos 0km cayó casi un 30% (ver nota).
Con este panorama, era esperable que se comenzara, al igual que hace dos años atrás, con una "guerra de precios", solo que en este caso es para poder "surfear" la depresión comercial del sector y no para elevar los volúmenes como fue en 2016, donde el mercado había llegado a las 44.187 unidades (ver nota). Algunos de los ejemplos de descuentos, rebajas o promociones pueden verse en la sección "Noticias breves de la semana" (ver informes).
VENTAS ENERO-SETIEMBRE 2017 (Fuente: ACAU)
MARCA
|
ENE
|
FEB
|
MAR
|
ABR
|
MAY
|
JUN
|
JUL
|
AGO
|
SET
|
TOTAL
|
PARTICIPACIÓN
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
AUTOMOVILES
|
2.518
|
2.610
|
2.784
|
2.632
|
3.086
|
3.226
|
2.248
|
2.532
|
2.717
|
33.971
|
66,54%
|
SUV
|
360
|
544
|
668
|
558
|
576
|
567
| 554 | 701 | 613 | 7.371 |
14,44%
|
MINIBUSES
|
14
|
37
|
20
|
42
|
35
|
19
|
20
|
13
|
14
|
290
|
0,57%
|
UTILITARIOS
|
876
|
747
|
1.216
|
987
|
1.071
|
1.153
|
1.102
|
1.205
|
1.067
|
9.424
|
18,46%
|
TOTAL
|
3.768
|
3.938
|
4.688
|
3.661
|
4.768
|
4.965
|
3.924
|
4.451
|
4.411
|
51.056
|
100,00%
|
Entre setiembre y octubre, más de 20 modelos pasaron por alguna rebaja o bonificación, que podía ir entre los U$S 500 y hasta los U$S 7.000 de descuento. También hay otras estrategias menos evidentes que una rebaja notoria en los precios, como la financiación en pesos hasta 60 cuotas o las cuotas en Unidades Indexadas con el primer pago dentro de los próximos seis meses. Las marcas más activas en este sentido son Renault, Nissan y Chevrolet, que están trabajando con esta modalidad, además de también realizar los clásicos reajustes a la baja.
Otras como Kia, Citroën, Peugeot, FAW, Mitsubishi, JAC, Geely, Ford, Fiat, Volkswagen o Suzuki, por citar algunos ejemplos, se alinean a una política más tradicional de precios bonificados por una determinada cantidad de tiempo o unidades, hasta agotar stocks o en casos específicos de modelos que ya están en el final de su vida comercial. De todas formas, no todas son pálidas: los SUVs tuvieron apenas un 0,3% de caída de participación frente a 2017, mientras que la de utilitarios subió un 3,15%.
De momento se estima que el mercado 2018 cerrará con una cifra algo por debajo de la del 2016, pero considerablemente más baja que la de 2017 (51.056 unidades). En lo que va del 2018, con setiembre como último mes cerrado, la cifra oficial comunicada por la Asociación del Comercio Automotor del Uruguay (ACAU) es de 20.547 automóviles, 4.656 SUVs, 128 minibuses, y 6.982 unidades de utilitarios livianos, totalizando un mercado de nueve meses con 32.313 unidades. Con apenas dos meses y medio por delante, el panorama no puede ser otro que preocupante.
VENTAS ENERO-SETIEMBRE 2018 (Fuente: ACAU)
MARCA
|
ENE
|
FEB
|
MAR
|
ABR
|
MAY
|
JUN
|
JUL
|
AGO
|
SET
|
TOTAL
|
PARTICIPACIÓN
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
AUTOMOVILES
|
2.586
|
2.354
|
2.397
|
2.500
|
2.386
|
1.819
|
1.549
|
2.570
|
2.386
|
20.547
|
63,59%
|
SUV
|
662
|
429
|
680
|
544
|
535
|
493
|
384
|
487
|
442
|
4.656
|
14,41%
|
MINIBUSES
|
11
|
24
|
17
|
11
|
13
|
8
|
15
|
12
|
17
|
128
|
0,40%
|
UTILITARIOS
|
829
|
631
|
1.034
|
785
|
876
|
701
|
745
|
800
|
581
|
6.982
|
21,61%
|
GENERAL
|
4.088
|
3.438
|
4.128
|
3.840
|
3.810
|
3.021
|
2.693
|
3.869
|
3.426
|
32.313
|
100,00%
|
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