No todo es ganancias: los proyectos con mas pérdidas de los últimos años

lunes, 30 de septiembre de 2013



Los diez proyectos menos rentables de las últimas décadas. Encabeza la lista el smart fortwo, junto al Fiat Stilo.
Aunque a veces lo olvidemos, la base de cada proyecto existente en la industria automotriz es el generar beneficios económicos para su fabricante. Pero no siempre es así. Una consultora inglesa publicó una lista con los modelos que más pérdidas causaron a las marcas en los últimos tiempos. Más, después del salto.

Un analista británico, se propuso indagar en la industria automotriz para definir cuales son los proyectos que más pérdidas provocaron a sus fabricantes. Señalan que "las pérdidas catastróficas en la industria son poco comunes", pero que existen varios productos fallidos.

Encabeza la lista el smart, que le costó a Daimler 3.570 millones de euros. El informe señala además, que este modelo obtuvo ventas un 40% por debajo de las proyecciones iniciales, y que debió ser vendido a un precio inferior al planeado por la marca. Un claro ejemplo de una enorme inversión en tecnología, que no tuvo sus réditos económicos.

Pero no todos los casos son así. Hay otros modelos, como el Fiat Stilo, Renault Laguna II o Jaguar X-Type que no lograron el éxito simplemente por no haber encontrado su lugar en el mercado. El Fiat logró ventas un 70% por debajo de los objetivos. Lo mismo le ocurrió al Peugeot 1007, con 88% por abajo del estimado.

Como bien señala Autocar, hay otros modelos que desde su desarrollo fueron creados sin pensar en el beneficio económico a corto plazo, sino para mejorar la imagen de marca. Este es el caso del Bugatti Veyron, muestrario tecnológico del Grupo VAG, o el Volkswagen Phaeton.

Pérdidas por unidad comercializada
  1. Bugatti Veyron (2005-2013): 4.628.490 euros 
  2. Volkswagen Phaeton (2001-2013): 28.167 euros 
  3. Renault Vel Satis (2001-2009): 18.755 euros 
  4. Peugeot 1007 (2004-2009): 15.416 euros 
  5. Audi A2 (2000 – 2005): 7.549 euros 
  6. Jaguar X-type (2001 – 2009): 4.697 euros 
  7. smart fortwo (1997-2006): 4.479 euros 
  8. Renault Laguna (2006 – 2012): 3.555 euros 
  9. Fiat Stilo (2001-2009): 2.735 euros 
  10. Mercedes-Benz Clase A (1997-2004): 1.445 euros
Pérdidas totales del proyecto


Infografía: Las mayores pérdidas de la industria automotriz